世外桃源大陆台商经营讲座

讲题：有趣的工作，有意思的生活

Shopping Design总编辑李惠贞小姐
2013 年 12 月 9 日

主旨：好的文字．好的设计
文眼：设计也是一种表达，会说和会做一样重要

一、前言
文字的作用为沟通、说明、引起共鸣，除非远离社会，孤独终老，不然你的一生都离不开书写、沟通与表达，其中层面涉及广泛从人际关系，到同学甚至是老板、客户，其重要性不言而喻。自己就是一个品牌，如何推销呈现你自己？会说话和会做事一样重要，有时平铺直叙的文字换个方式说，意境更不同。对商业设计系的学生来说，广告文案与设计理论的结合，表述从理解语言开始。

二、良言佳文范例介绍
细细咀嚼文字的美好，以下练习如何升华你的文字，对于习以为常的语言，敢不敢于挑战以不同的方式传递语汇，透过不同的组合激荡出全新的火花。

举例	平铺直叙	巧思形容
沉默	安静，无声	音符之间的空白，文字之间的空格，句子之间的停顿，英文大写之前的空间
月亮	名词，卫星名	动词加副词的堆叠，月出，银白色的亮，空灵柔和的橘黄
村上春树	1.她很胖 2.我肚子很饿 3.思绪很杂乱	1.她的身体简直就像夜晚下了大量无声的雪一样长得好多的肉 2.像用重机关枪扫射仓库一样惊人的食欲 3.我的头就像黎明的鸡舍一样混乱
陈绮贞	看到太阳升起	我坐在椅子上看日出“复活”

诗韵可增加文字的美感，音韵谐和可增加渲染的力量，在有限的字数中精准表达出文义是需要下工夫累积的，可借由平常练习，平面的文字也可产生空间立体感。尝试跳脱文字既有的框架，不同排列组合也许更加翻出丰富的养份。

三、文字错用范例介绍
文字的作用是为了传播，散布资讯的有效工具，工欲善其事，必先利其器，平常就要注意平常写作时可能犯下的错误，并培养自身对于文字精准的敏锐度。举例如下：

文字传达态度：笔者身份为一名参赛插画家，却以评审的口吻评论：台湾这几年在插画市场“有不错的变化”─若非该领域权威翘楚，以俯看角度下评论不合其身份，尤其需注意自身的姿态要摆放在恰当的位置。
立场前后不一：以“行百里路半九十”为题，全文主旨应为阐述做事愈接近成功态度愈要谨慎戒惧，却以“精诚所至，金石为开”做结论─文句逻辑自相矛盾以致于文不对题，使读者不知其所云，须注意的是坚定立论，文眼脉络可循。
词汇贫乏单调：“兔子好可爱，耳朵好可爱，毛色也好可爱”─用语不断重复，使文章单调乏味，也切勿冗长空洞毫无内容。

沟通的要点为平实与真诚，一团华丽辞藻的堆叠无法展现文章质感只是凸显出自身流俗不耐，文章的铺成前后呼应，上下连贯，力求主旨传达精确。

图1 世外桃源大陆台商经营讲座广告横条

四、台湾Best 100“美好生活的条件”
台湾设计师为了争取诚品这个平台展示作品，为了筛选出好的设计作品，Best 100“美好生活的条件”邀请Shopping Design的李惠贞总编辑当评审，其中的评选要点包括：

一个好的设计者你要说出这个作品好在哪里，说服不了自己如何说服他人？
一个好的设计不只著眼建材材质和动向规划，更要注意空间划分。指出自己的作品与他人的差异在哪里？想传达的意念是什么？

建议从自己很本质的生活文化根源去寻找养份，也许不这么巨像，没这么粗浅，却是你不可取代的优势，富有新意，施以巧思，势必成为一个很棒的设计idea。

图2 2013年Best 100“美好生活的条件”设计佳作介绍

五、结语
美好的初衷也是需要包装的，设计是为了更为贴近人性，为了了解人的需要一定要深刻体验生活，无论是学生时代还是出社会后若能积极体验生活，这些经验在未来一定会转化为你成长的养分，最后以曾任《天下杂志》创意总监的洪震宇其引用诗人洛夫的话作结论：
诗人洛夫说：“生活是诗的素材，诗是现实的调整，诗是酒，生活则是米，中间必须经过一个由米而饭，由饭而酒的转化过程，酒中看不到米，但米在其中。”如果将诗这个字换成设计，则“生活是设计的素材，设计是现实的调整，设计是酒，生活则是米。文化是过去、现在与未来的生活总和，如果要酿一瓶好酒，好米好水才是重点。”─洪震宇

图3 讲者李惠贞总编辑(左)与林昆范主任合影

Back